Arculattervezés és webdesign

brandépítés, énmárka: miért fontos?

A cég arcát kidolgozni azért fontos, hogy megjegyezzenek minket. Egy jól kiválaszott színpaletta, logó, elrendezés, betűtípus beazonosíthatóvá, nem elfelejthetővé teszi a vállalkozásodat. Nem elég alacsonyabb áron értékesíteni a konkurenciánál, vagy több marketingkampányt finanszírozni, ha szeretnénk sikereket elérni.

A potenciális ügyfélnek kell az az érzet: ismerős terepen jár, ezt a márkát már látta, ez biztonságérzetet ad, és némiképp garanciát jelent az értékesített termék vagy szolgáltatás minőségére.

1 Azonosítás Az arculattervezés első fázisa a tájékozódás.
2 Pozicionálás Vállalkozásod megismerésekor többek között arra a kulcsfontosságú kérdésre keresünk választ: mitől emelkedik ki a többi versenytárstól?
3 Igényfelmérés Lehet, hogy csak egy új logóra van szükséged, netán egy komplett arculati kézikönyvre.
4 Arculattervezés Grafikai elemek kidolgozása, színpaletta, betűtípus kiválasztása, stb.

Kezdeti lépések: azonosítás és pozicionálás

Az arulcat kialakításához ismertess meg a vállalkozásoddal, hiszen így fogunk testhez álló arculatot kitalálni hozzá.

Mely kérdések segíthetnek az arculat kialakításában?

Mit hivatott betölteni? Mi a céged célja?
Ki a célközönség?
Milyen termékeket és/vagy szolgáltatásokat kínál? Hol?
Miben emelkedik ki a többi hasonló területen tevékenykedő cég közül?
Milyen eredményeket ért el eddig a cég, milyen értékeket képvisel?
Milyen kapcsolatban áll a céged az ügyfelekkel?
Van társadalmi célja a vállalkozásodnak?

A pozícionálás nem a termékre irányul, hanem az emberek emlékezetére. A terméket kell az emberek emlékezetébe elhelyezni.

Al Ries - Jack Trout
Pozicionálás - Harc a vevők fejében elfoglalt helyért c. könyvből

Arculattervezés grafikai elemeinek kialakítása

Milyen szavakkal lehet jellemezni a termék/szolgáltatás üzenetét?
Van kész szöveg, kép, designelem, amit fel kell használni az arculat kialakításakor?
Milyen arculati elemekre van szükséged?
Vannak technikai előírások? (pl. logó kiterjesztése)
Melyik versenytárs hasonló munkája szolgálhat példaként / melyik nem?
Van kikötés az arculat megjelenésére (pl.: stílusa legyen fiatalos / hivatalos, javasolt/mellőzött színek, szimbólumok, betűtípusok, formák)?
Hol kerül felhasználásra a kész arculat/arculati elem?

Webdesignterv legfontosabb részei

Az arculat egyik legnagyobb részét a weboldal teszi ki. A honlapon összpontosul szinte minden arculati elem, a logó megjelenése és elhelyezkedése, a térközök, sorközök, betűközök mértéke. A felhasználható színek és azok alkalmazási módjai. A címsorok, bekezdések betűtípusa és megengedett elrendezése. A gombok, navigációs ikonok, lapozók, piktogramok megjelenése. Az információ lehetséges megosztási formái. Egy jó webdesign néha kiválthatja az arculati kézikönyv szerepét.

Amikor megrendeled a webdesignt, végeredményben képeket fogsz kapni. Néhány kiemelt jelentőségű munkafolyamat, ami mögötte áll:

Piaci kutatás, az arculattervezésnél részletezett módon
Tájékozódás a felhasználói igényekről: mi érdekli a felhasználókat az adott témában?
Webalkalmazás esetén UX (user experience=felhasználói élmény) kutatás: perszónák felderítése, user journey-k, drótvázak
Funkciók összeírása és csoportosítása, menüpontok kialakítása
Reszponzivitás szem előtt tartása: minden eszközön jól használhatónak kell lennie a weboldalnak
Színpaletta összeállítása a tevékenységi kör, várható felhasználók, logók szem előtt tartásával (ha nincs még arculata)
Betűtípusok, betűelrendezések tervezése
Képek, illusztrációk, piktogramok tervezése
Navigáció tervezése asztali gépen, laptopon, tableten, mobilon
Fejléc, lábléc tervezése
Aloldalak tervezése
Márkamegjelenítés tervezése
+1: Kész arculati kézikönyv alapján is vállalok webdesign készítést

Ha kész a webdesign, jöhet a megvalósítás, a weboldal fejlesztése.