Mit tartalmaz egy arculat a logón túl?

Ha valaki arculattervezést keres, gyakran elsőként a logóra gondol. Ez érthető: a logó látványos és könnyen megfogható elem. Egy jól működő márka vizuális megjelenése azonban ennél jóval több.

Az arculat egy rendszer. Olyan szabályok és vizuális elemek együttese, amelyek segítségével a weboldal, közösségi média, prezentáció, nyomtatott anyag vagy csomagolás ugyanahhoz a márkához tartozónak érződik.

1. Logó és logóváltozatok

A fő logó mellett általában szükség lehet több változatra is:

• vízszintes és álló verzió;
• ikon vagy monogram;
• világos és sötét háttérre optimalizált változat;
• egyszínű verzió;
• kis méretben is használható egyszerűsített jel.

2. Színpaletta

A jó színpaletta nem egyszerűen néhány „szép szín”. Érdemes megkülönböztetni elsődleges, másodlagos és funkcionális színeket, valamint figyelni a megfelelő kontrasztra.

Webes használatnál különösen fontos, hogy legyen egyértelmű, mi a háttérszín, mi a kiemelő szín, hogyan jelennek meg a gombok és milyen színek tartoznak az egyes állapotokhoz.

3. Tipográfia

A betűtípus erősen meghatározza a márka hangulatát. Nemcsak a betűcsaládot érdemes kijelölni, hanem a hierarchiát is: címsorok, törzsszöveg, kiemelések, gombok és kisebb címkék.

4. Grafikai elemek

Egy márka könnyen felismerhetővé válhat olyan elemekkel, amelyek nem maga a logó: vonalak, minták, geometriai formák, keretek, textúrák vagy illusztrációs motívumok.

Ezekből épülhet később közösségi médiás sablon, prezentáció vagy weboldali vizuális rendszer is.

5. Képi világ

A fotók hangulata legalább olyan fontos, mint a színpaletta. Más karaktert ad a márkának a steril stúdiófotó, a dokumentarista kép, a meleg természetes fény vagy a kontrasztos fekete-fehér fotó.

Arculattervezéskor ezért gyakran meghatározom a képhasználat irányát is: milyen témák, kompozíciók és fények illenek a márkához.

6. Ikonok és illusztrációk

Ha a kommunikációban sok funkciót vagy szolgáltatást kell vizuálisan megkülönböztetni, egy egységes ikonrendszer sokat segíthet. A legfontosabb, hogy az ikonok ne különböző stílusú készletekből összeválogatva jelenjenek meg.

7. Arculati útmutató vagy brand board

Az arculati útmutató mutatja meg, hogyan kell használni a rendszert. Egy kisebb vállalkozásnak sokszor elég egy tömör brand board, nagyobb vagy több szereplős kommunikációnál részletesebb guideline lehet hasznos.

Tipikus tartalma:

• logóhasználat;
• színkódok;
• tipográfia;
• képi világ;
• grafikai elemek;
• helyes és kerülendő használati példák.

Mi készülhet még az arculatból?

• névjegy;
• szórólap vagy brosúra;
• prezentáció;
• social media sablon;
• hírlevél design;
• email-aláírás;
• csomagolás vagy címke;
• weboldal UI.

Miért jobb rendszerben gondolkodni?

Mert hosszú távon nem az a cél, hogy minden új grafikai anyag teljesen új döntéseket igényeljen. Egy jó arculat keretet ad, gyorsabbá teszi a tervezést, és segít abban, hogy a márka következetes maradjon.

Ha új márkát indítasz vagy a meglévő vizuális megjelenést szeretnéd egységesebbé tenni, az arculattervezés és kiegészítő design szolgáltatásom erre épül.